ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Руслан Волосков

Автор блога Direct Click

ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

Одним из самых эффективных способов привлечения клиентов в бизнес из интернета является контекстная реклама. Этот вид рекламы привлекает клиентов из поисковых систем и сайтов-партнеров поисковых систем.

Сегодня в России актуальны две поисковые системы - Яндекс и Google. Но контекстную рекламу мы сегодня можем настраивать только в Яндекс.Директе, а Google Реклама пока для нас недоступна.

Яндекс.Директ - это рекламный кабинет, предназначенный для настройки контекстной рекламы на поиске Яндекса, в сервисах Яндекса и на сайтах партнерах Яндекса - в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса).

Поэтому контекстную рекламу делят на поисковую рекламу (Поиск Яндекса) и рекламу в сетях (РСЯ).

Поисковая контекстная реклама появляется на странице выдачи поискового запроса в Яндексе.

Реклама в сетях выглядит как фотография с текстом (баннер) и может быть выполнена в текстово-графическом, графическом и видео форматах. Располагается такая реклама на сайтах Яндекса, а также на сайтах-партнерах данной поисковой системы. Реклама в сетях (РСЯ - рекламная сеть Яндекса) показывается и на обычных компьютерах, ноутбуках и на мобильных устройствах (планшетах и смартфонах).

ПРЕИМУЩЕСТВА КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Преимуществами контекстной рекламы для бизнеса является то, что она приводит именно "горячих" клиентов, готовых купить здесь и сейчас. Важный принцип контекстной рекламы - оплата только за клики/переходы на сайт. Т.е. показывается реклама бесплатно, а платить надо только если клиент проявил интерес к рекламному объявлению и кликнул на него, чтоб подробнее ознакомиться с ним на сайте.

Более того мы можем отфильтровать клиентов - кому показывать рекламу, а кому не показывать. Делается это при формировании семантического ядра рекламной кампании, когда собирается перечень ключевых фраз по которым ваше объявление будет показываться клиентам. Это еще больше увеличивает точность попадания рекламного предложения в целевую аудиторию. Так же отфильтровать клиентов можно на уровне самого рекламного предложения. Например, указав в самом объявлении ваши расценки, вы исключите клики/переходы на сайт клиентов не готовых платить указанную сумму. Т.е. на сайт переходят потенциальные клиенты, которые уже ознакомились с вашим предложением и прекрасно понимающие что услуга/товар платные и готовые заплатить. Никаких халявщиков в отличие от соцсетей)

Еще одно преимущество данного вида рекламы - это то, что она начинает работать сразу с момента запуска. Т.е. клиентов можно получить в первые часы после запуска рекламы. Поэтому, это самый лучший способ рекламы, если Вам надо быстро получить большое количество клиентов и наладить стабильный поток клиентов.

Для нас главное правило при настройке контекстной рекламы, особенно если клиент впервые настраивает рекламу - не слить рекламный бюджет. Поэтому мы используем принцип постепенного ввода рекламной кампании посредством назначения минимальной цены клика и дальнейшего ее увеличения до достижения необходимого количества кликов. Такой подход позволяет одновременно и своевременно осуществлять аналитику и корректировку рекламных кампаний.

Кстати вот возможность детальной аналитики рекламной кампании и ее результатов тоже является ее несомненным преимуществом. Правильно настроив системы аналитики, например Яндекс.Метрику, можно получать о рекламной кампании максимально возможную информацию - вплоть до поведения каждого конкретного пользователя на сайте. Это позволяет совершенствовать рекламные кампании и сайты, повышая их эффективность.

Персональная дисконтная карта

Получить карту

Получите персональную дисконтную карту с фиксированной скидкой 20% на услуги по привлечению клиентов из интернета от компании Direct Click

КОМПЛЕКСНЫЙ ПОДХОД К НАСТРОЙКЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Мы рекомендуем настраивать контекстную рекламу комплексно. Под комплексностью мы понимаем в первую очередь настройку рекламы и в Яндекс.Директ и в Google Adwords. А также использование всех возможностей рекламных кабинетов данных поисковых систем.

Мы рекомендуем настраивать следующие рекламные кампании:

1. Рекламная кампания с горячими ключами на поиск.
2. Рекламная кампания с теплыми ключами на поиск.
3. Рекламная кампания с околотематическими ключами на поиск.
4. Рекламные кампании по категориям товара/услуги на поиск.
5. Рекламные кампании РСЯ по категориям товара/услуги.
6. Рекламные кампании РСЯ по околотематическим ключам.
7. Рекламные кампании РСЯ по горячим ключам.
8. Рекламная кампания с ключами ваших конкурентов на поиск.
9. Рекламная кампания РСЯ на ваших конкурентов.
10. Рекламные кампании ретаргетинга на цель метрики (лид, оформил заявку).
11. Рекламные кампании ретаргетинга на сегмент метрики – 15, 30 или 60 секунд на сайте.
12. Рекламные кампании РСЯ с мобильными объявлениями.
13. Рекламные кампании РСЯ с графическими и видео объявлениями.

СТРУКТУРА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Структура рекламных кампаний при настройке контекстной рекламы состоит из четырех элементов:

1. Семантическое ядро, т.е. перечень ключевых фраз и минус слов.
2. Рекламные объявления и банеры, состоящие из заголовков, текстов объявлений, уточнений, визитки, быстрых ссылок, отображаемой ссылки и др.
3. Настройки самого рекламного кабинета: ставки, геотаргетинг, корректировка ставок, временной таргетинг, тонкие настройки, подключение систем аналитики и т.д.
4. Аналитика и корректировка рекламных кампаний на основе полученных из систем аналитики данных.

СИСТЕМА АУКЦИОНА В КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЕ

Важной особенностью контекстной рекламы является система аукциона. В соответствии с данной системой цена за клик в рекламе не устанавливается раз и навсегда, а формируется при каждом запросе клиента в режиме реального времени по принципу аукциона - кто большую стоимость за ключевую фразу предлагает, тот и получает приоритетное право размещения в результатах поисковой выдачи.

Из этого факта следует несколько выводов.

Во-первых это то, что цена клика - это динамический показатель - она всегда меняется. Цена клика зависит от количества рекламодателей, которые рекламируются по конкретной фразе. Задача хорошего директолога заключается кроме прочего в том, чтоб найти такие фразы, по которым минимальная конкуренция и следовательно минимальная стоимость клика.

Во-вторых, это то, что в целом контекстная реклама подходит для всех ниш, но в отдельных нишах она может быть дорогой. Поэтому перед началом работы с контекстной рекламой мы рекомендуем как минимум просчитать базовые показатели будущих рекламных кампаний, сформировать их цели. Лучшим вариантом является, конечно, составление маркетинговой стратегии продвижения в интернете.

В любом случае существует несколько эффективных методик снижения стоимости клика, а так же несколько вариантов того, как рекламироваться в дорогих нишах.

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ НАСТРОЙКЕ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Иногда встречаются предприниматели, которые хотят сэкономить на специалисте по контекстной рекламе и настроить ее самостоятельно. Они посмотрели ролик на ютубе, настроили рекламу на 15 ключевиков, поставили максимальную ставку и погнали рекламироваться. Это путь разочарований, так делать не надо. Но если вы выбираете этот путь, то вот вам несколько рекомендаций.

1. Поставьте ручное управление ставками.
2. Используйте операторы строго соответствия ключевых слов.
3. Собирайте семантическое ядро по горячим, теплым и холодным ключевым запросам отдельно.
4. Максимально сегментируйте семантическое ядро.
5. Разделите рекламные кампании для поиска и для сетей.
6. Заполните электронную визитку.
7. Укажите корректировку ставок по возрасту.
8. Настройте цели и сегменты метрики.
9. Создайте отдельную рекламную кампанию ретаргетинга и ремаркетинга.
10. Составляйте текст рекламного объявления по формуле 4U.
11. Проставьте UTM-метки.

Ставьте лайк, если статья вам понравилась!